Quels sont les KPI essentiels à analyser pour son site WordPress ?

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Une des choses les plus importantes sur un site web est d’avoir des statistiques, pour ensuite les analyser et prendre des décisions pour améliorer le site en prenant en compte les différentes statistiques.

Le problème, c’est qu’au début on ne sait pas forcément quelles sont les statistiques à analyser et à prendre en compte. Si vous êtes dans ce cas-là, cet article est fait pour VOUS !

Nous allons voir plusieurs statistiques qui sont pour moi essentielles sur un site web, commençons !

🖱️ Le nombre de clics

Ce KPI est pris en compte lorsqu’un utilisateur clic sur vos liens dans les recherches Google. Ce qui permet de calculer le rapport entre le nombre d’impressions et le nombre de clics. Si celui-ci est bon alors vos meta-title et meta-descriptions sont de bonnes qualités par contre si celui-ci est mauvais alors il faut que ça soit plus pertinent / percutant pour l’utilisateur et que ça lui donne envie de cliquer pour voir le contenu.

Le bon ration impression / clic qui est appelé CTR (click though rate) est correct à partir de 1%, en dessous il est considéré comme mauvais et donc il faut revoir les meta-title et meta-description.

👁️ Le nombre d’impressions

Celui-ci est important pour savoir le nombre de personnes qui voit notre lien, car on peut en déduire en plus des résultats dans la Search console, si notre site/page est bien positionné dans les recherches Google.

Ce qu’on peut en déduire donc ensuite grâce au nombre de clics, c’est si notre meta-title et meta-description sont percutantes comme vu précédemment.

🥇 Les ranks de mes pages

Les ranks de pages sont très importants pour savoir si notre site et nos pages sont dans la première page de recherche Google par rapport aux requêtes des utilisateurs. 

Si cela est le cas alors vous avez fait un bon travail sur votre SEO.

Par contre, si celui-ci est mauvais alors vous devez revoir votre SEO, pour cela je vous conseil l’extension Yoast SEO pour les sites WordPress, qui va vous dire ce qu’il faut changer. Ce qui vient régulièrement, c’est que le mot-clé n’est pas dans la balise H1 par exemple, ou qu’il n’est pas présent assez de fois, etc.

🔙 Le taux de rebonds

Ce KPI vous sera extrêmement important pour savoir si votre contenu plaît aux personnes, pourquoi ?

Car tout simplement le taux de rebond s’agit du taux de visiteurs quittant votre site sans avoir parcouru d’autres pages.

Autrement dis, si l’utilisateur arrive sur votre page et qu’il repart directement votre taux de rebond sera élevé et cela signifie qu’il n’est pas satisfait des informations de la page.

Pour améliorer cela, il faut regarder si le contenu est bien pertinent aux requêtes que les utilisateurs recherchent, mais aussi si votre UX/UI est correct, car si votre contenu est bon, mais que votre site ne suit pas au niveau UX/UI alors les utilisateurs n’hésiterons pas à partir pour avoir leur contenu sur un site plus agréable à utiliser.

Pour finir sachez qu’un taux de rebond correct est inférieur à 50%, que ça soit un site blog ou e-commerce.

🔗 Le nombre de pages vues par visite

Ensuite, celui-ci est intéressant pour savoir comment les utilisateurs se comportent lorsqu’ils sont sur votre site. 

Vous pouvez grâce à ce KPI, savoir quel contenu est le plus vu pour ensuite, pourquoi pas le développer, ou l’améliorer, etc, pour augmenter son trafic de plus en plus. 

Mais il est aussi intéressant pour savoir sur quelle page les utilisateurs partent de votre site, et si cela n’est pas « logique » par rapport à leur parcours, alors ça vous donne une bonne indication, pour améliorer cette page, pourquoi ils partent ici et pas sur une autre page.

⏱ Durée moyenne par visite

Après la durée moyenne par visite est utile pour savoir si les clients restent tout simplement longtemps ou pas sur votre site.

Cela, est intéressant, car si le visiteur reste moins de 30 secondes, il y a 2 scénarios, soit il a trouvé l’information qu’il souhaitait, ou alors il n’a pas trouvé l’information qu’il souhaitait et est donc parti chercher l’information ailleurs.

Pour savoir lequel des 2 scénarios est juste pour votre cas, il faut regarder le taux de rebond, mais également son parcours dans le site avec le KPI du nombre de pages vu lors de sa visite.

Par contre s’il reste plus de 30 secondes alors il a trouvé l’information voulue, ce que nous voulons en règle générale.

⌛ Temps passé par page

Le temps passé par page est intéressant pour les articles et les pages e-commerce, car si le visiteur reste longtemps plus de 30 secondes alors il a l’information / produit désiré.

Par contre, si l’utilisateur est resté moins de 30 secondes sur votre page alors l’information n’a pas été trouvé ou n’est pas visible facilement et le client est donc parti chercher ce qu’il voulait ailleurs.

🚪 Le pourcentage des différents points d’entrées

Enfin, le pourcentage des différents points d’entrées est important pour savoir d’où vient votre trafic.

Il existe plusieurs points d’entrées :

 

  • Direct
  • Organic search
  • Paid Search
  • Email
  • Réseaux sociaux
  • Display
  • Referral
Selon les % de points d’entrées vous pouvez en déduire facilement d’où vos clients cliquent pour arriver sur votre site.

Donc si vous avez des canaux qui ont un pourcentage élevé comparé aux autres. Cela veut dire qu’il est votre canal principal et il faudrait donc améliorer les autres pour qu’il y ait plusieurs canaux optimisés pour qu’ils amènent du monde sur votre site.

Ainsi, vous savez maintenant les KPI à regarder lors de l’analyse des statistiques de votre site.

Ceci est une liste non exhaustive, il en existe des centaines, n’hésitez pas à approfondir et aller voir les autres KPI !

Si cette article vous a plu, partagez-le, à vos amis qui ne savent pas non plus les KPI à analyser en priorité !

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